ECOLE SUPERIEURE DE VISUAL MERCHANDISING

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2009-05-02T07:02:00.000-07:00

Du 23 avril au 1er mai, nous réalisons un workshop et sommes invités par des entreprises et des professionnels à Shanghai, la Perle de l’Asie.

Shanghai est aussi la ville qui présente l’exposition universelle de 2010 appelée « Brand Shanghai ». La Chine va faire la promotion d’une de ses villes à une échelle mondiale. Le slogan « Shanghai More Discovery More Experience » et le logo visent à donner une nouvelle image alliant tradition et modernité. La couleur de l’exposition sera l’orange et représentera la passion et la joie de la ville.

Dans le cadre de ce workshop, des intervenants et des conférenciers nous préparent aux domaines des stratégies du luxe, en particulier en relation avec les domaines de l’horlogerie suisse. Nous recevons également des renseignements tels que : les bases du management en Chine, la culture et l’histoire chinoise ainsi que la langue et l’écriture.

Concrètement, les objectifs de ce déplacement sont :
- Comprendre les différents besoins intervenant dans la situation particulière de la Chine,
- Observer les opportunités d’emploi dans le secteur du design en Visual Merchandising,
- Présenter notre formation supérieure à des entreprises suisses, étrangères et chinoises,
- S’imprégner de la culture et du mode de vie de ce pays incontournable dans la réalité économique actuelle,
- Réaliser un book relatif à ce déplacement.

La profession du designer en Visual Merchandising est née avec la globalisation du commerce, il est impératif d’être au courant des tendances internationales et en cohérence avec les développements du marché mondial. Cette ouverture est d’autant plus importante en Chine car de nombreuses entreprises proposent des emplois. Ce qui démontre bien l’intérêt et les enjeux qu’un tel workshop peut susciter pour de futurs Visual Merchandiser.

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2009-05-02T02:15:00.000-07:00

ESVM : four letters standing for talent made in Switzerland

In 2003, the Ecole Supérieure de Visual Merchandising (ESVM) in Vevey, Switzerland launched its pioneering educational program for Designers ES in Visual Merchandising.

Unique in Europe, this professional university level program is dedicated to anticipating the needs of global consumers in a constantly changing market place.

Visual Merchandising helps optimizing the market position of a product or brand in understanding global marketing and visual communication aspects. To do so, the visual merchandiser works in an interdisciplinary environment. He/she elaborates a brand strategy, which then gets translated into anything from displays, events up to the complete design of flag stores and retail spaces.

Making shopping an experience for all five senses has become an acknowledged advantage by major corporations.

The two year education is combining theory and practise blending high-level visiting professors with industry partnerships during the period of study.

Field trips abroad are an important and integrated part of this modern and second to none education.

Dernière journée à Swissnex Shangai

2009-04-30T23:59:00.000-07:00

La dernière journée de ce fabuleux workshop à Shanghai se clôt par une cérémonie organisée au consulat de Suisse. Au menu, la présentation du pavillon suisse à l’exposition universelle 2010 à Shanghai, suivie d’une conférence donnée par Monsieur Serge Mansourian, directeur de l’entreprise Suisse SICT en Chine et pour conclure, un cocktail de remerciement et le travail de Networking.

Madame Flavia Schlegel, directrice de Swissnex Shanghai nous a chaleureusement accueilli , puis Monsieur Thomas Schneider nous présente le pavillon officiel suisse de l’expo 2010.

Voir aussi articles réalisés sur ce sujet : sous Workshop 24.04.09 de ce blog et sur note site sous http://www.cepv.ch/galerie/SHANGHAI_09/index.htm

Ensuite, Monsieur Serge Mansourian présente son entreprise SICT SA (Swiss Industriel Consulting & Technology SA), ses produits, ainsi que le sourcing managment en Chine. Ayant une formation de base en macro technologie, Serge Mansourian se lance dans la conception de packaging et de display dans l’industrie du luxe. Séduit par le dynamisme et les défis qu’il rencontre dans cette ville, Monsieur Mansourian agrandit son entreprise de Morges à Shanghai. Selon lui, s’implanter en Chine offre de nombreux avantages tels que :
- la qualité des infrastructures,
- la diversité des industries,
- le savoir-faire,
- une grande capacité de production,
- la flexibilité
et également …
- des prix compétitifs.

Cela dit, diverses faiblesses sont également présentes :
- un manque de polyvalence,
- une qualité moyenne de management,
et
- parfois une difficulté de communication
qui représentent certains désavantages.

Monsieur Mansourian conclut en nous donnant divers conseils pour réussir dans ce contexte shanghaien. Un travail d’équipe, multiculturel et multidisciplinaire ainsi qu’une bonne communication au sein de l’équipe, mais aussi, il est important de privilégier des relations agréables et de confiance avec ses clients.

Puis les conférences font place à une partie cocktail qui nous permet de nouer des contacts (Networking). Nous accueillons les personnes, professeurs et professionnels, directeurs d'entreprises rencontrés durant notre séjour. Travail de réseautage, mais également point final en apothéose de ces 8 jours à Shanghai.
Témoignages de gratitude également à nos professeurs : Mesdames Brigitte Beeler et Suzanne Sinclair et Monsieur Martin Demierre.

Mais surtout à notre directrice, Madame Rita Regamey, qui nous a offert l’opportunité d’être les acteurs et les étudiants-professionnels impliqués dans ce workshop.

http://www.cepv.ch/eaa/esvm/index.htm

Shanghai change de visage au rythme de l'Expo 2010

2009-04-30T23:00:00.000-07:00

En milieu d’après-midi chez Swissnex, nous avons eu le plaisir d’entendre M. Thomas Schneider, Consul général adjoint, nous présenter le concept du pavillon suisse de l’EXPO 2010 Shanghai.
En début de semaine nous vous avons déjà écrit une brève introduction, voici la suite en détails.

Shanghai est une ville dynamique qui aime la démesure, On y construit, démolit et reconstruit sans cesse. Dans ce contexte, l’exposition 2010 qui a pour slogan « Better city - Better life », sera une des plus grandes jamais réalisée et la Suisse y participe avec un concept de pavillon développé par Buchner Bründler Architectes,
http://www.bbarc.ch/ en collaboration avec Elément Scénographie.

Elle présentera ses valeurs afin de diffuser une image positive du pays.

Le thème choisit : l’écologie et la qualité de vie, liées à l’innovation et à la durabilité, avec le traitement des sujets comme :
- Qualité de l’eau
- Qualité de l’air
- Mobilité et construction durable

voir sous : http://www.presence.ch/f/500/548.php

En rapport avec les thèmes abordés, le revêtement de l’infrastructure sera réalisé en résine naturelle biodégradable, afin d’optimiser sa déconstruction au bout des six mois d’exposition.
Le public étant large et varié, l’attractivité du pavillon est essentielle. Dans cette optique, les télésièges qui parcourent l’intérieur visent à toucher un public nombreux. Effectivement l’exposition se prépare à accueillir 400 000 visiteurs par jour et 24 000 pour le seul pavillon suisse.
23 Millions de Frs ont été investis dans ce projet dont 2,5 millions dans la communication et le marketing.
Ces chiffres parlent d’eux-mêmes : cette exposition marquera son temps. La cérémonie d’ouverture des travaux aura lieu le 7 mai.

La Suisse sera aussi dans le pavillon des villes où, sur une même thématique, Bâle, Genève et Zurich présenteront leurs solutions aux problèmes de la gestion durable de l'eau.

Portraits

2009-04-30T22:00:00.000-07:00

Voici quelques images prises sur le vif !

Architecture et urbanisme, mercredi 29 avril, Shanghai

2009-04-29T10:20:00.000-07:00

Benjamin Wood

Notre visite du matin se déroule dans le bureau de l’architecte américain Benjamin Wood qui nous reçoit himself. http://www.studioshanghai.com/. Il implante son bureau d’architecture à Shanghai en 1998.
Il perçoit un énorme potentiel, mettant en contraste architecture actuelle et architecture traditionnelle chinoise.

Ben Wood nous présente sa réalisation du quartier Xiantandi. dans lequel il a conservé les valeurs architecturales historiques et réussit parfaitement la réhabilitation de ce quartier. Il associe style shanghaïen et occidental, avec les aspects plus traditionnels des boutiques chinoises, les diversités culturelles appliquées aux nombreux restaurants du monde entier, la végétation faite de plantes et arbres régionaux, les fontaines et ruelles typiques, qui font de ce quartier un endroit très prisé et un des premiers exemples d’architecture hybride de ce type.

Les autochtones commencent à percevoir ainsi les nombreuses richesses de leur culture et de leur histoire. En effet, suite à la révolution culturelle, le patrimoine et l’âme de Shanghai s’oubliaient…

Pudong
L’après-midi, nous empruntons l’un des sept tunnels sous-marins du fleuve Huangpu, afin de nous rendre à l’extrême est de Shanghai, dans le district de Pudong. Pour exemple, cet immense quartier mesure cinq fois la superficie intra-muros de Paris.
À l’origine, la région de Pudong était composée de zones agricoles et rurales, essentiellement des rizières. C’est seulement dans les années nonante que le gouvernement chinois décide d’y implanter un centre économique. Actuellement le district de Pudong est devenu la plateforme financière de la Chine, ainsi surnommée le Manhattan de Shanghai.
http://fr.wikipedia.org/wiki/Pudong

L’architecture moderne et démesurée est, sans aucun doute, la particularité de Pudong. Ce pôle commercial et économique se compose de plusieurs bâtiments aux dimensions gigantesques. Du haut des 420 mètres de l’incontournable Tour Jin Mao, http://fr.wikipedia.org/wiki/Jin_Mao_Tower nous avons eu l’occasion de contempler les différents quartiers de Shanghai ainsi que son voisin dit le décapsuleur, le Shanghai World Financial Center, plus haute tour d’Asie (492m). http://fr.wikipedia.org/wiki/Shanghai_World_Financial_Centre

Musée de la Cité des Sciences et des Technologies
Nous nous promenons ensuite sur la célèbre Avenue du Siècle, comparée aux Champs Elysées de Paris et pour clore cette journée visitons le musée de la Cité des Sciences et des Technologies de Shanghai qui a ouvert ses portes en mars 2001.
Il comporte quatre niveaux sur lesquels sont réparties quatorze expositions thématiques, des expositions temporaires et un cinéma en relief (4D) de 500 places.

Au première étage, nous traversons le musée d’histoire naturelle dont le réalisme nous surprend avec sa grotte tropicale à la végétation exubérante.
Au deuxième étage, quatre salles et le cinéma 4D. La première salle est consacrée aux araignées et donne suite à l’étage inférieur. Nous entrons alors dans des mondes virtuels dédiés aux robots, à l’informatique et à une approche de l’écologie et des répercussions de la pollution sur la nature.
Pour finir, le troisième étage nous transporte à travers le corps humain, l’espace et le monde des expériences scientifiques.

Lors de notre visite, nous avons découvert ces différents espaces, fait des expériences, visionné des films, et aussi été surpris par la démesure des volumes…

Dans l’ensemble ce centre scientifique retranscrit l’envie des Chinois de s’ouvrir sur le monde, de partager et d’évoluer ensemble.

FUDAN UNIVERSITY, é n o r m e … et presque vide…

2009-04-29T08:34:00.001-07:00

L'Université de Fudan, fondée en 1905 à Shanghai, est l'une des meilleures universités de Chine. Jouissant d'une longue histoire et d'une réputation d'envergure internationale, Fudan établit des relations avec 82 collèges et universités dans 13 pays à travers le monde. Elle compte 36 000 étudiants et se compose de 17 Facultés proposant un large éventail de spécialités et de disciplines comme les sciences naturelles, la loi, le journalisme, la formation continue, les échanges culturels internationaux, etc.

http://www.siva.edu.cn

Dès notre entrée dans l'université, nous avons été impressionnés par la grandeur et les divers styles architecturaux des bâtiments. Accueillis par Monsieur Cheng Min Ji, directeur, nous avons commencé la visite en parcourant les diverses sections de l’université : Designer bijoux, Designer en multimédia et Designer en 3D. Cette rencontre nous a permis de nous rendre compte des différences entre les universités occidentales et orientales dont la manière de créer et de présenter un projet.

Dans le 2^ème bâtiment traversé, nous avons rencontré des étudiants et échangé des informations sur nos écoles respectives. Dans un premier temps, nous avons présenté des animations vidéos sur notre formation en Visual Merchandising. Afin de mieux communiquer le fonctionnement de notre école ainsi que de nos partenariats, Orlane Perrey a expliqué son projet Nespresso et Laurine Hauchard celui de son concept Pop-up Store qu’elle a réalisé lors de notre partenariat avec Löwenberg. Le tout exécuté en anglais et régulièrement traduit en chinois par une interprète. Nos interlocuteurs sont étonnés de la qualité de nos présentations et de nos projets. Ils nous paraissent presque mal à l’aise… Pourquoi ne sommes-nous pas une université ? Notre formation nous semble de qualité bien supérieure.

Par la suite, nous avons été dans une seconde classe ou plusieurs étudiants chinois nous attendaient afin de dialoguer avec nous sur divers thèmes liés au design, aux relations entre la Chine et l’Europe et sur notre perception de leur pays. Il nous apparaît finalement que la Chine, malgré une volonté d’exceller dans tous les domaines, reste confinée encore dans un cadre très classique à nos yeux.

Le désir de créer est évidemment présent chez nos interlocutrices et interlocuteurs chinois, mais cela leur semble difficile encore, ayant l’habitude d’être guidés et orientés, de faire eux-mêmes leurs propres choix concernant leur carrière et leurs projets d’avenir.

Site Internet de l’université à Shanghai, http://www.fudan.edu.cn

RAFFLES DESIGN SCHOOL, rencontres et échanges

2009-04-28T23:59:00.000-07:00

Raffles Design Institute de Shanghai a été créée en 1994, filière de la Raffles Design School, siège à Singapour. Cette école est présente dans la plupart des grandes villes d’Asie (dont cinq écoles en Chine) ainsi qu’en Australie. A Shanghai, elle se situe au centre de la ville, dans le campus de Dong Hua University.

Raffles Design School propose les départements suivants : Design de mode, Design d’intérieur, Design de produits, Visual Communication, Design (conception graphique et multimédia), Interactive Media Design, Compatibilité et Commerce.

http://www. raffles-design.com.cn

A notre arrivée sur le campus, nous avons été accueillis par Clarence Toh et Ayse Eda Dorman, deux professeurs du département Fashion Design. L’école, nous est présentée et nous assistons à un cours de “Design & Subculture” sur l’histoire du mouvement “Punk”.

Ces cours magistraux, donnés en anglais, deviennent des sources d’inspirations et de tendances pour des thèmes associés à la création pratique. Le cursus de première année de cours est composé de théories (matériaux et techniques). À partir de la 2eme année commencent les concours de Design et Workshop. Participation à quelques grands Events, tels que: Tennis Master Cup Menswear Design Contest 2007, Asian Year Fashion Week de Singapour, Triumph Design Competition,… Puis en dernière année se créent les collections personnelles en collaboration avec de grandes marques (Tony & Guy, Mac Seminar, Sonny Style Makeup). Suite à ces présentations, départ pour une visite guidée de l’école, afin de rencontrer les étudiants en plein travail de création.

C’est une formation de qualité qui est proposée chez Raffles Design School, aussi bien dans les domaines théoriques que pratiques. Une collaboration et des échanges d’étudiants sont évoqués et envisageables, en complément de notre formation de Visual Merchandiser.

Site Internet de l’école à Shanghai, voir : http://www.shanghai.raffles-design.com.cn

Flagship store “BARBIE SHANGHAI”

2009-04-27T23:00:00.000-07:00

Un magasin de 6 étages entièrement consacré à la poupée Barbie.

Le groupe américain Mattel, premier fabricant de jouets au monde, a ouvert en mars 2009, ici, à Shanghai, son premier grand magasin de Barbie au monde.

Barbie store, baptisé “Barbie Shanghai”, se trouve sur la rue Central Huai Hai Lu, l’une des plus célèbres rues de Shanghai. Ce magasin de 3’200 mètres carrés repartis sur 6 étages est entièrement conçu à la mémoire et dans l’esprit de Barbie. En effet, la poupée Barbie fête ses 50 ans cette année. Tout en rose et pink, avec des accents posés en noir et blanc, les étalages du magasin comprennent à la fois les célèbres poupées et des accessoires tout azimut pour petites filles et leurs mamans. Il propose également toutes sortes de services: un espace beauté avec spa, salon de maquillage et onglerie, bar et café restaurant.

Ce magasin est ce que l’on appelle un “flagship”, c’est-à-dire il concilie un espace de vente et de présentation de marque. Ainsi la stratégie de Mattel semble être de vouloir conquérir la consommatrice chinoise qui a toujours cherché à réaliser le rêve de la femme américaine et dont la Barbie était un symbole très fort. Depuis notre arrivée et dans ce magasin en particulier, nous avons observé une attirance et une forte consommation de la population chinoise pour les marques. Les noms européens et américains sont prépondérants ici. De manière très subtile, Mattel (marque américaine) a su utiliser le potentiel d’influence des enseignes Européennes sur les chinois en intégrant dans le shop des Barbies habillées par de grandes marques renommées tel que Chanel et Adidas: Un placement discret de marques dès le jeune âge des petites chinoises.

Il va sans dire que ce magasin unique est impressionnant et assez "tape à l’œil". Mais en tant que visual merchandiser, nous avons trouvé qu’a y regarder de plus près, les produits pour mère et filles ne sont pas exposés a leur juste valeur, dans le sens ou il manqué un véritable lien entre produits pour mère et produits pour fille. En fait le magasin semble conçu d’avantage pour les mamans que pour les filles.

Avec son flagship store “Barbie Shanghai” Mattel compte répéter le succès connu dans le monde et devenir une référence parmi les chinoises.

Dans un marché très compétitif, Barbie pourra ainsi devenir la poupée numéro un d’ici quelques années. Histoire et concept à suivre…

Site internet: http://www.barbieshanghai.com

Carrefour Gubei

2009-04-27T06:04:00.000-07:00

Puis nous avons visité un grand magasin, le Carrefour de Gubei.

Les Chinois ont transformé le mot Carrefour en son Equivalent phonétique qui signifie « La joie et le bonheur A la maison ».

Un petit briefing nous a été fait par M. Jean-Louis Delamarre devant le magasin, entre bruits de klaxons et regards appuyés des passants. Il nous explique que les tendances asiatiques influencent aujourd'hui fortement le marché mondial d'est en ouest, alors qu'elles venaient des Etats-Unis et d'Europe il y a peu.

Nous lui posons quelques questions quand à l'adaptation des magasins par rapport aux modes de consommation des chinois, et l'on apprend que le layout global est le même dans le monde entier, mais que des modifications sont faites au niveau des rayons et catégories de produits dans chaque pays. Il nous explique aussi que globalement le shopper est le même dans le monde entier. L'on apprend aussi que Carrefour possède 135 enseignes en Chine, dont 20 a Shanghai et que le panier moyen est de 8 dollars, ce qui est a peu près 4 fois inférieur a celui du français. A noter que le chiffre d'affaires avec la même surface est six fois moins important en Chine. Apres ces explications, nous nous lançons à l’assaut de la grande consommation à la chinoise.

Nous découvrons un magasin avec un fond sonore très élevé (ce qui est synonyme de bon deal pour les chinois), ainsi qu'une odeur particulière qui nous amène au rayon des produits frais. Le département produits frais est la partie du commerce qui change le plus en fonction des différences culturelles. Pour le magasin chinois, nous découvrons alors de grands aquariums, plein de poissons parfois vivants (dont certains nagent sur le dos...), de tortues plates, d'un mélange anguilles-serpents et d'animaux marins divers...

Pour revenir à des odeurs plus occidentales, nous nous arrêtons au rayon cosmétiques. Le modèle de présentation chinois est semblable à celui auquel nous sommes habitues, mais avec un nombre de références produits plus important.

Les marchés de la vieille ville et le jardin Yu

2009-04-26T23:59:00.000-07:00

Les marchés : le marchandage
Dimanche matin, en route pour la journée des marchés…
S’il y a bien une chose à maîtriser dans les marchés shanghaïens, c’est l’art du marchandage. En effet, tout se monnaie à l’aide d’une calculatrice en guise de traducteur. Le marchand nous propose un chiffre, en général beaucoup plus élevé que la valeur du produit, puis selon notre intuition et notre culot, nous tapons à notre tour un montant revu à la baisse. S’enchaîne ensuite des négociations intenses entre nous. Petit à petit, la situation se théâtralise : le marchand fait mine de s’énerver et nous feignons la capitulation en nous éloignant. À ce moment-là le commerçant reprend en considération la négociation et accepte l’offre, par peur de perdre son gagne-pain. Marché conclu ! Mais non sans peine… Ce genre de business est peu habituel sur les marchés suisses, et assez éprouvant.

Nous avons pu appliquer l’art du marchandage à travers la découverte de deux marchés :

Le marché des antiquités
A ciel ouvert, il se définit par des ruelles encombrées de petits stands similaires : bijoux, bibelots en tout genre, souvenirs du régime communiste, objets anciens, ou vendus comme tels.

Le marché aux tissus
Contrairement au précédent, celui.ci se trouve dans un bâtiment sur trois étages. Rouleaux de tissus, vêtements, accessoires, le choix est large. Il est également possible de se faire tailler un habit sur mesure selon ses goûts.

Le jardin Yu
La visite du jardin Yu (dessiné en 1570 sur ordre du gouverneur Pan Yun Duan, afin d’honorer sa famille), nous a permis de traverser une partie de la vieille ville très animée et quasiment sortie du moyen âge.

En contraste, ce jardin privé est connu pour être l’un des trois plus beaux jardins de Chine. Délimité par des remparts, le jardin Yu est composé de différents pavillons dont chacun avait une fonction particulière, soit : accueillir les amis, admirer la grande rocaille, apercevoir la lune, étudier, lire, écrire, et méditer. La flore est très riche, on peut y admirer un ginko biloba âgé de 400 ans, un magnolia vieux d’un siècle, ainsi que de magnifiques fleurs. Plusieurs étangs où se mélangent poissons et tortues participent également à la magnificence du lieu, ainsi que de nombreuses sculptures.

Etonnant dimanche après-midi !

Voir aussi

L'Oréal Chine

2009-04-26T23:00:00.000-07:00

Ce matin, direction Headquarter L’Oreal Chine à Shanghai. Son directeur général, M. Pascal Franz, nous présente la communication et les diverses stratégies mises en oeuvre par ce géant de la cosmétique, numéro 1 dans ce pays (10 ans en Chine avec la volonté de devenir leader incontesté du marché).

M. Franz présente les trois marques phares du groupe que sont Kérastase, L’Oréal Professionnel et Matrix. La Chine, de part sa surface énorme, se divise en quatre parties distinctes (Le nord et Pékin, l'Est avec Shanghai, l'Ouest et le Sud avec Canton), avec des mentalités et cultures différentes. A Shanghai, le marche est bien développé, mais c'est une exception par rapport au reste du pays.

Actuellement, la diffusion de spots TV est interdite. La communication se fait directement dans les salons.

Dans le domaine du luxe, Kérastase possède un merchandising fort, et l'esthétique et l'hygiène des salons sont très contrôlées. Des photos démontrant l'état du salon doivent être envoyées tous les six mois au Q.G. de L'Oréal. Chaque salon de coiffure, qu'il soit grand, petit ou minuscule, est conçu sur mesure, car les propriétaires désirent conserver le contexte et l'identité du lieu.

La négociation avec les propriétaires pour y intégrer les produits L'Oréal ne permet pas de s'assurer qu'ils seront choisis et utilisés par les clients, qui préfèrent souvent des coupes simples et des produits bas de gamme. Par exemple, même dans un salon de luxe Kérastase, les services peuvent être très basiques et peu chers si le client le désire. Au niveau de l'éducation des coiffeurs "estampillés" L'Oréal, des formations produits et techniques sont proposées. On permet également aux propriétaires de devenir managers diplômés afin de maximiser le professionnalisme du monde de la cosmétique en Chine.

Il n'y a pas de spécialiste en Visual Merchandising qui s'occupe de développer des concepts de salon en Chine. Deux merchandisers "managent" l'entier de la communication dans le pays, ce qui est très faible pour un potentiel aussi important.

Spectacle ERA par le Shanghai Circus World

2009-04-26T22:00:00.000-07:00

Ce dimanche soir, nous nous sommes rendus à le représentation du spectacle ERA.
ERA, premier spectacle du genre en Chine, est une odyssée multimédia dont l’inspiration est le résultat direct de la combinaison des arts traditionnels chinois d’acrobatie et de la technologie moderne.
Tout comme Shanghai, ERA évolue dans le cadre d’une collision entre le passé et l’avenir.

Malgré la difficulté à suivre le fil conducteur et quelques clichés, il n’en reste pas moins que la performance est présente. La dextérité et la précision des acrobates, combinés à l’utilisation du multimédia, de la technologie, de l’éclairage et des effets sonores, nous ont enchantés.
On se laisse emporter par cette ville et ses contrastes dans un monde magique.
En tant que tel, ERA peut rester universel, sans barrières linguistiques ou culturelles.

Premières impressions de Shanghai

2009-04-25T23:59:00.000-07:00

1. SHANGHAI URBAN PLANNING EXHIBITION HALL
www.supec.org

Le » urban planning exhibition hall « expose 20 ans d’incomparables transformations de la ville de Shanghai entre hier, aujourd’hui et demain.

Les deux premiers niveaux racontent l’historique du développement urbain de la métropole. Pour un voyage en 2020, le deuxième étage présente une maquette de plus de 6000m2 de la ville. Du haut d’un balcon, le spectateur peut admirer des centaines de petites pièces construisant une vision futuriste de Shanghai.

Cet espace propose également des vidéos et des éléments interactifs. Notamment un film 360° qui permet de se plonger de manière virtuelle à l’exposition universelle de 2010, qui se tiendra à Shanghai du 1er mai au 31 octobre 2010. Nous commençons à nous prendre conscience de l’importance de l'exposition pour cette ville.

2. UNE DECOUVERTE INATTENDUE

Ensuite, un détour pour se rendre au prochain musée nous a amène à traverser un ancien quartier et à découvrir l’autre face de cette ville : des croisées, des anciens bâtiments échafaudés de bambous et des odeurs « du pays ». Après l’expérience du côté virtuel, nous voici dans un véritable musée vivant qui révèle ce contraste omniprésent, entre passé et futur, d’une ville qui se métamorphose de jour en jour.

3. MOCA SHANGHAI – le musée d’art contemporain

www.mocashanghai.org

Dans un espace vert à l’odeur de jasmin se situe le Moca Shanghai, musée d’art contemporain de la ville. Plusieurs grands noms de l’art moderne (nationaux et internationaux) exposent leurs œuvres dans ce bâtiment entièrement réalisé en verre.

Comme si les deux musées visités s’étaient consultés, le Moca présente également des maquettes de villes Chinoises. Cependant, celles-ci sont noircies et semblent avoir été bombardées au nucléaire. Une vision plus personnelle et plus nuancée de l’évolution de la Chine.

Nous retenons deux principes de base. Premièrement, l’art contemporain chinois ne semble pas être basé sur un véritable besoin artistique, mais plutôt sur un besoin d’appartenir au monde artistique. Deuxièmement, le mélange entre l’interactivité et l’aspect réel des œuvres présentes nous a inspirés. Il a même convaincu certains parmi nous d’aborder leur thème de diplôme différemment.

4. MOGANSHAN LU - des usines transformées en galeries

Mogashan Lu est le nom d’un quartier constitué d’anciennes usines de farines reconverties en ateliers-galeries d’artistes. Tout a commencé lorsque des artistes ont découvert que ce lieu offrait des espaces ouverts et spacieux à des loyers modérés.

L’endroit regroupe des artistes de différentes régions de la Chine. Ces derniers désirent profiter du flux des visiteurs pour y faire connaître leurs œuvres. Les ateliers sont loués de manière collective et les artistes assument à tour de rôle la gestion de la galerie.

Cette visite, effectuée l'après-midi, nous offre l'opportunité de découvrir une Chine ouverte sur le monde ainsi qu’une jeunesse créative ayant la volonté de se démarquer, mais pas encore les moyens de le faire. Ce qui nous impressionne tout particulièrement, c'est une boutique-galerie de l’université des beaux-arts , où les étudiants ont la possibilité de vendre leurs créations

5. LE CAPITAINE - Shanghai by night

Nous terminons la journée sur le pont du « Le Capitaine ». Ce bateau navigant sur le fleuve Huangpu nous permet d’explorer le Bund et Pudong de nuit. L’architecture Shanghaienne apparaît d’autant plus imposante à travers vision nocturne et les projections lumineuses qui y régnent.

Le tout s’achève par un feu d’artifice qui semble nous être destiné, mais qui en réalisté est une véritable carte de visite pour les Chinois, premier producteurs de feux d’artifices au monde.

PERCEPTION DE LA VILLE

2009-04-24T23:59:00.000-07:00

Dès notre arrivée au Shanghai Pudong Airport, nous sommes surpris par la forte humidité de l’air. Cette sensation est peut être renforcée, car nous arrivons un jour de pluie.

A peine le temps de nous habituer au climat, que nous rejoignons déjà notre guide Qiang. Dès notre rencontre avec celui-ci, nous avons une première approche de l’organisation et de la rigueur chinoise : tout doit être aligné, ponctuel et expéditif.
Accompagnés par notre guide, nous prenons le MagLev, puis le bus pour nous rendre à notre hôtel. Durant ce trajet, une architecture inhabituelle se déploie sous nos yeux. Ce que nous voyons ressemble à un mélange entre Las Vegas, Disneyland et le Futuroscope. Cette mixité architecturale témoigne des diverses colonisations européennes mises en confrontation avec les buildings de la Chine contemporaine.
Entre ces multiples constructions serpentent d’importants axes routiers sur plusieurs niveaux.

Dans la deuxième partie de la journée, nous découvrons un autre aspect de Shanghai, en longeant la rue Huai Hai. Par ses larges avenues et ses buildings, ce quartier nous rappelle les grandes métropoles américaines. Toutes les grandes marques occidentales semblent y être représentées. Celles-ci ont conservé les mêmes codes qu’elles utilisent dans nos villes européennes. Cependant, les publicités et les packagings se différencient de ceux auxquels nous sommes habitués. Ils nous paraissent un peu rétro.
En marchant sur Huai Hai Lu, nous observons la conception particulière de la circulation routière. Sur la route, piétons, bus, vélos, vélomoteurs et voitures se côtoient dans l’anarchie la plus complète. Il n’y a pas de priorité définie, chacun passe quand il veut, ou plutôt quand il peut…
Certains grands carrefours sont tout de même munis de feux, mais ceux-ci ne sont pas respectés. De ce fait, une demi-douzaine d’agents de la circulation tentent de gérer le trafic. Mais malgré leurs nombreux coups de sifflet et leurs courses effrénées, traverser un passage piéton reste une épreuve périlleuse!

Le Maglev ou le train volant de Shanghai

2009-04-24T23:00:00.000-07:00

Grâce à la technologie de l’electromagnetic levitation, le Maglev permet de relier l’aéroport de Pudong au centre de la ville de Shanghai. Cette technologie, consistant à ne pas créer de frottements avec les rails grâce à des champs magnétiques, lui donne la possibilité d’atteindre des vitesses impressionnantes.

Le Maglev en chiffres :
- 7 min 20 sec : durée du trajet (réalisé normalement en 1h30min)
- 350 : nombre de km/h atteints en 2 minutes
- 431: vitesse maximum atteinte
- 30,5 : distance de la voie en kilomètres
- 1,2 milliards $ : coût de l’installation
- 2001 : début de la construction
- 2004 : début du service public

A peine arrivés à Shanghai (6:30 heure locale), nous avons tout de suite sauté dans le Maglev pour rejoindre notre hôtel.

Premières surprises : tous nos bagages ont été contrôlés et scannés.
Première déception : le temps pluvieux qui nous accueillait ne nous a pas permis d’atteindre les 430 km/h espérés.
Cela dit, la rapidité du trajet a été plus qu’appréciable après un vol de plus de 11h.

Exposition universelle 2010 « Better city, better life »

2009-04-24T14:00:00.000-07:00

Pour cette première journée à Shanghai nous nous sommes rendus dans le centre ville afin d’assister à une présentation sur l’exposition universelle 2010.

L’exposition universelle de Shanghai, qui se tiendra du 1er Mai au 31 Octobre 2010 au bord des deux rives du fleuve Huangpu, sera un grand forum sur la vie urbaine, innovation et interaction seront les mots d’ordre, combinés à un véritable dialogue entre les différentes civilisations.

Quelques chiffres à l’envergure chinoise :

- plus de 200 pays et organisations internationales officiels invités
- 70 Millions de visiteurs attendus
- 5 Pavillons thématiques
-5 zones (pavillon chinois, pavillon pour les organisations internationales, pavillon international, pavillon corporate, pavillon où 54 villes invitées proposent leurs innovations et leurs solutions aux problèmes futurs, développement durable et écologie).

Le saviez-vous ?

L’emblème de l'exposition est illustré par trois personnes se tenant la main représentant la famille humaine composé par « toi, moi, et elle ou lui »
Il représente un signe chinois signifiant le ciel.
Shanghai place ainsi l’homme au cœur de ses préoccupations.
La mascotte, quant à elle, se nomme Haibao (le trésor du monde) et sa couleur bleu symbolise les océans, le futur, mais aussi la technologie.

La suite de l’exposition universelle nous sera présentée vendredi lors de notre visite officielle chez Swissnex.

En attendant, voici le site officiel.

Visite de Swissnex

2009-04-24T11:09:00.000-07:00

Dès notre arrivée le vendredi 24 avril, nous nous rendons chez Swissnex à Shanghai. Cette plateforme « académique », chargée d’exploiter le potentiel de coopération entre la Suisse et la Chine dans les domaines des sciences et technologie, est rattachée au Consulat suisse à Shanghai.

Madame Lan Gillet, Directrice de Swissnex, nous accueilles dans les locaux dessinés par les architectes Herzog et De Meuron. Suite à la présentation des activités de Swissnex, et en réponses aux questions, nous abordons les possibilités de partenariats entre les entreprises chinoises et suisses installées à Shanghai, et l’ESVM. Nous enchaînons avec une présentation de Pro-Helvetia qui est un bon complément à Swissnex dans le domaine des Arts.

Dans une ambiance détendue, nous partageons un premier repas chinois en compagnie de Monsieur Thomas Schneider, Vice-consul de Suisse à Shanghai.
Le décor et les tables rondes nous placent immédiatement dans un cadre magnifique et traditionnel, où défilaient d’innombrables plats inconnus aux saveurs asiatiques et exquises.

Les points forts de ce repas
Des discussions sur les besoins et les possibilités des sociétés chinoises pour de jeunes professionnels.
Certaines différences culturelles quand à l’approche de la qualité, le design qui peuvent paraître un peu « rétro ».
Les possibilités de partenariat avec les écoles chinoises et le Visual Merchandising.

Nous avons trouvé chez Swissnex un réseau bien établi de connexions (networking), capable d’aider la Suisse à se positionner au milieu des mastodontes allemands, américains et français établis de longue date en Chine.

COMMUNIQUE DE PRESSE

2009-04-22T01:28:00.000-07:00

Embarquement pour Shanghai avec les étudiants de l’Ecole supérieure de Design en Visual Merchandising de Vevey

Du 23 avril au 1er mai 2009, les dix-neuf étudiants de 2ème année de l’Ecole supérieure de Design en Visual Merchandising de Vevey se déplaceront à Shanghai. Dans le cadre de cette formation unique en Suisse, qui existe depuis 2003, ils établiront et amplifieront en Chine les dialogues déjà engagés avec les professionnels et entreprises suisses et chinoises.

Ce workshop fait partie d’un ensemble de cours débutés en novembre 2008, par des études de centres commerciaux en Suisse (Zurich, Berne), à Paris (Journées du Merchandising) et du concept d’un espace commercial, dans le cadre de partenariats avec des entreprises. Les étudiants se sont préparés en bénéficiant des cours de management et de présentation socio-économique et culturelle de Mme Susanne Sinclair.

En association avec Swissnex Shanghai et le Consulat suisse, les étudiants auront l’opportunité de présenter la formation supérieure de Design en Visual Merchandising et d’être confrontés aux tendances internationales par les contacts pris sur place avec les professionnels. En effet, la Confédération a établi des maisons appelées Swissnex à Boston, San Francisco, Singapour, Shanghai et en Inde (en cours de mise en place). Celles-ci ont pour mission première la mise en réseau de partenaires académiques, technologiques et culturels entre la Suisse et le pays hôte afin de promouvoir la place Suisse.

Le choix s’est porté sur Shanghai, métropole moderne au développement fulgurant qui reste attachée à ses traditions, ville de contrastes où le passé, le présent et l’avenir se côtoient.

Du 1er mai au 31 octobre 2010 aura lieu dans cette ville l’Exposition Universelle qui portera sur la thématique « Better City, Better Life ». A l’étude aussi, une présentation sera faite par une soixantaine de villes des meilleures pratiques en matière de développement urbain durable (villes vivables, urbanisation soutenable, protection et utilisation du patrimoine, innovation technologique dans l’environnement).

Dans ce contexte, des contacts sont pris et des rencontres prévues : avec l’architecte Benjamin Wood (création et réalisation de nouveaux quartiers, concept et esprit écologique : le Foshan/Guangzhou Project) ainsi qu’avec les directions de l’Oréal Chine, Procter & Gamble Asie et Carrefour Gubei et des professionnels d’entreprises suisses et chinoises.

Les visites d’espaces contemporains artistiques, de galeries, de lieux traditionnels, du nouveau quartier de Pudong (Manhattan de Shanghai), de spectacles (Cirque Shanghai Acroatics Theatre) compléteront le programme du workshop. Dans son genre, ce cirque est comparable au Cirque du Soleil.

Les étudiants et leurs enseignants (Mmes Rita Regamey, responsable formation supérieure, Susanne Sinclair, Brigitte Beeler, MM. Martin Demierre et Frédéric Perodeau) préparent le voyage avec enthousiasme et dans une grande effervescence. Ils réaliseront des reportages quotidiens, vidéos qu’ils présenteront sur leurs blogs et site de l’école. A leur retour, l’envoi d’une Newsletter retraçant leurs rencontres professionnelles, enseignements et impressions, est prévu.

PROGRAMME

2009-04-16T12:11:00.000-07:00

JEUDI 23
11h05 - Vol Genève-Shanghai.

VENDREDI 24
06h35 - Arrivée à Shanghai, trajet en MAGLEV.
-------- - Check-in Hôtel.
11h00 - Rendez-vous au Consulat suisse/Swissnex Shanghai.
13h00 - Lunch à Swissnex.
16h00 - Brève présentation de Shanghai 2010: Exposition universelle.
17h00 - Perception de la ville, parcours en bus et à pied.
-------- - Nanjing (Grands magasins: Shanghai n°1 Departement store et Xin Shi Lie).

SAMEDI 25
10h00 - Shanghai Urban Planning Exhibition Hall: maquette géante de Shanghai.
--------- - Opéra Shanghai
--------- - MOCA / Art Museum / Shanghai Museum

--------- - Moganshan Lu: anciennes manufactures, installations, performances, designer d'objets, mobilier et mode.
--------- - Designer Jiang Qionger

--------- - Bund: Du pont Waibaidu au Nord jusqu'au Jinling Donglu au Sud, Westin hotel, Peace hotel, Bank of China, Dongfeng hotel.

DIMANCHE 26
--------- - Les marchés: marchés aux puces, tissus, livres et antiquaires.
--------- - Jardins Yu: Pavillon du thé Xhu Xin Ting Tea House, cérémonie du thé.
--------- - Nan Xiang Man Tou: Yueyuan Lao Jie.
19h00 - Spectacle ERA: The Multimedia Theatrical Spectacular (spectacle mêlant acrobaties, art, multimédia et haute technologie).

LUNDI 27
09h00 - L'Oréal avec Pascal Frantz: L'Oréal China PPD.
10h00 - Shanghai Academy (Hengshan Road 4, by Wulumuqi Road).
13h00 - Flagship Barbie Store (Avenue Huai Hai).

16h00 - Carrefour Gubei, Directeur Jean-Louis Delamarre: "3 domaines du Merchandising".

MARDI 28
09h00 - Raffles Design School
13h00 - Fuzhou Lu: La rue des libraires et des calligraphes.
-------- - Visite de l'école de design: Université, Fudan Art Center.

MERCREDI 29
10h00 - Ben Wood architecte: présentation de projets des nouveaux quartiers et nouveaux concepts d'espaces commerciaux.
--------- - Pudong: Fake market et Century Park Pudong
--------- - Musée des Sciences
--------- - Tour Jin Mao
--------- - Tour Pearl

JEUDI 30
16h30 - Conférence de SCIT SA (entreprise Suisse).
17h45 - Réseautage, présence suisse à Shanghai 2010: Exposition universelle.
18h00 - 21h00 Consulat suisse/Swissnex Shanghai, partie officielle.

VENDREDI 01
06h00 - Départ de Shanghai.
09h10 - Vol Shanghai-Genève.

INVITATION

2009-04-16T11:56:00.000-07:00